CalvinKlein和Raf光速分手的背后

对于CalvinKlein和Raf光速分手的背后这些题想必大家都是比较想知道，以及梦见老婆没有穿内裤这样的话题，让小编为你揭秘案吧！

随着CalvinKlein今年第三季度业绩的发布，设计师RafSimons与CK母公司PVH短暂而高调的蜜月期戛然而止，双方关系瞬间陷入冰点地窖。

第三季度报告显示，CalvinKlein业绩增长大幅放缓，拖累了母公司PVH。集团CEOEmanuelChirico公开表达了失望之情，并将矛头指向创意总监Raf——，“无论是设计的时尚度还是价格，我们都走得太远、太快了。”

目前，RafSimons本人尚未发声，但业内人士透露，Raf与CK在续约条件和报酬上存在巨大分歧，合同将于明年8月到期。Raf可能会提前离开CalvinKlein。

RafSimons于2016年8月开始担任CalvinKlein的品牌创意总监，从带领CK高调转型到双方关系恶化仅两年时间。RafSimons在CalvinKlein失败的原因是什么？

RafSimons接任CK后，他最大的关注点一直是品牌的高端系列CalvinKleinCollection。去年，RafSimons将CKC更名为CalvinKlein205W39NYC。

任命RafSimons的决定本身就表明了CK重返奢侈品行列的决心。PVH对改款后的CalvinKlein205W39NYC寄予厚望。不仅赋予了Raf在很多方面的完全自主权，还在这条产品线上投入了数千万。美元。

虽然过于冗长复杂的新名字能够更好地将高端线与其他分支区分开来，但有几个人能完整地念出这个名字呢？时尚受害者都做不到，更何况是普通消费者，这显然增加了形成品牌印象的难度。

CalvinKlein205W39NYC自推出第一季以来就大受欢迎。看过Raf纪录片的人都知道，他是一个非常感伤的人，煽情程度一流。他堪称设计界的倪萍。加入CK后，Raf做的第一件事就是深入挖掘人与CK在文化层面的情感共鸣。JuliaNobis的人造毛皮PVC大衣美得闪瞎我的眼

不幸的是，CK是一个没有多少文化基础的品牌。Raf左思右想，最终选定了CK的美国背景，决定以此作为重塑的切入点。

当大卫鲍伊的《这不是美国》在节目中播放时，Raf的情感牌再次发挥作用。几乎所有人都在想这还是同一个大品牌的内衣吗？

CalvinKlein205W39NYC虽然获得了业界的一致好评，但销售业绩却表现平平。重要原因之一是Raf的设计风格与CK原有客户群的审美严重脱节。不少CalvinKlein的核心高端客户反映，RafSimons的设计对于日常穿着来说过于前卫和艺术，难以驾驭。

此外，CalvinKlein205W39NYC在市场上的失败也与其过高的价格策略密不可分。在Ssense，一件CK205羊毛大衣售价高达2.6万元，部分秀场毛衣售价超过2万元。之前我就看中了秀场上的拼布衬衫，但查了价格后立刻放弃了这个想法。我穷还是不前卫并不重要。反正我不可能花一万块买一件CK衬衫。我宁愿买RafSimons的同名品牌。我相信这是大多数人的想法。

但后来我看了HauteLeMode的Youtube，发现在CKJeans可以以1/5的价格买到同款衬衫的低端版。这暴露了今天CK的另一个题产品线太多，多条线和主线定位混乱、不清晰。

不仅定价策略混乱，CalvinKlein205W39NYC的分销渠道也很有题。做个调查中国有多少人看过CalvinKlein205W39NYC店？反正我没见过。如果实体店买不到，就只能在上买了，不过我只是去给你查了一下。目前CalvinKlein205W39NYC商品仅售18件，包括男装、女装和配饰。这对于一个定位为“高端奢侈品”的品牌来说，简直不可思议！

目前，CalvinKlein205W39NYC的主要销售渠道为各大线下及线上买手集合店。像设计师品牌这样的小格局，怎么指望与其他大牌竞争呢？做梦？

众所周知，手袋业务是所有奢侈品牌最重要的创收手段。香奈儿的几款经典包包，材质、颜色多样，可以帮助你过上健康的生活。成衣负责品牌形象，手袋承包盈利。不过，Raf上任以来在手袋业务上缺乏成绩，市场表现依然疲弱。如果你想在展会上购买这些包包，你不知道在哪里可以买到。即使卖的包包不好看，也贵得谁买谁就占了便宜。

最后，在广告方面，Raf主张回归平面媒体编辑，放慢数字营销速度，改善品牌调性。在Raf到来之前，CK在数字化转型方面非常激进。Raf青睐名气不大的新晋高级时装模特，而CK高管则尝到了JustinBieber、CameronDollas等流量明星/网红的甜头，想要效仿之前网红造势的策略。在这一点上，Raf和集团高管本人一直持有不同意见。据说今年卡戴珊家族的CK广告就是Raf与该集团妥协的产物。

据悉，RafSimons的固定摄影师WillyVanderperre已被解雇。看来CK已经受够了那些苍白如菊花的广告片了。

总而言之，RafSimons是一位有艺术抱负的设计师，注定要高调而缓慢地取得成果。CalvinKlein是一台承载着上市集团商业野心的盈利机器。它现在需要的是一种能够产生立竿见影效果的市场春药。两者之间的冲突爆发只是时间题。遗憾的是，CalvinKlein205W39NYC是一个昙花一现的品牌。像Raf这样有良心、拒绝向市场妥协的设计师并不多。无论他下一步是另谋出路，还是专注于自己的品牌，大家都要一如既往地用包支持他。至于配不上Raf的CalvinKlein，就安心回去卖香水和内衣吧。

本文主要是解一些CalvinKlein和Raf光速分手的背后的题，其中对梦见老婆没有穿内裤的相关内容也进行了一些详细的解释，希望能帮助到诸位。